By Silvia Samaan Tuesday, March 15, 2022 Comments (3)

أهم 7 قواعد لتحسين أداء الموقع في نتائج محركات البحث

لا سبيل للمنافسة في نتائج محركات البحث إلا بعد تحسين أداء الموقع فهو أمر لا يمكن إنجاح الموقع من دونه، كما أنه توجد مؤشرات أساسية لا يتم ظهور المواقع إلا بعد توافرها به.

فيجب أن يكون أداء الموقع قوى حتى يستطيع المنافسة، غير أن محرك البحث Google يصدر تعديلات بصورة مستمرة لتحسين نتائج البحث وآخرها تعديل تجربة الصفحة للمستخدمين.

يعمل هذا التعديل على قياس سرعة تحميل الصفحة وسرعة تفاعلها والاستقرار البصري لها بجانب أمان الموقع "HTTPs" وعدم وجود إعلانات بينية في الصفحة.

أهم قواعد تحسين أداء المواقع

تحسين الـ SEO الخاص بالمواقع يعني العمل عليه بصورة تقنية والعمل على تحسين أداء المحتوى وأداء الموقع وبناء روابط حقيقية
وقوية بين الموقع الخاص بك والمواقع الأخرى.
وتقع كل هذه الطرق تحت إستراتيجيات القبعة البيضاء، فهي تمثل القواعد الأساسية التي يجب أن يتم أتباعها، حيث إنها تساعد على ثقة العملاء أكثر في الموقع وبالتالي زيادة ظهور الموقع في نتائج محركات البحث.

الزحف وفهرسة الموقع "Crawl & Index Pages"

تعمل خوارزميات Google على فهرسة المحتوى الخاص بموقعك من خلال رابط الصفحة الـ URLs الخاص بك، من خلال الزحف في معلوماتك وفهرستها وتقديمها للمستخدم في حال طلبه لها من خلال "Googlebot".

• إذ كان موقعك كبير جدًا، أي أكبر من 500 صفحة، وغالبًا ما تحتاج المواقع الكبيرة إلى فهرستها حتى لا يغفل الزاحف عن أي من صفحات الموقع.
• لديك صفحات غير متصلة جيدًا ببعضها أو إذ كان موقعك يحتوي على الكثير من صفحات المحتوى المعزولة.
• موقعك جديد أو إذ كنت تستخدم روابط خارجية قليلة، حيث تساعد الروابط الخارجية الجيدة على إيجاد موقعك بصورة أفضل وأسهل.
• عند احتواء موقعك على الكثير من الكثير من محتويات الوسائط المتعددة التفاعلية مثل الصور أو الفيديوهات.

الاهتمام بهيكل الموقع "Site Structure"

يتكون الموقع من موضوعات متنوعة ومترابطة أو لها علاقة ببعضها، لذلك فإن بنية أو هيكل الموقع يشير إلى تنظيم المحتوى المتواجد على الموقع بصورة يسهل على المتصفح أو الزائر التعامل معها.

سرعة الموقع "Site Speed"

منذ 2010 إضافة Google سرعة الموقع في ترتيب النتائج في محركات البحث، فالاهتمام بسرعة الموقع مهم لمحركات البحث كما أنه مهم إلى "User Experience" أي لتجربة المستخدم.
كلما كانت تجربة المستخدم أفضل، كلما كان هناك احتمالية أكبر لتحويله لعميل إليك أي زيادة الـ "Conversion Rate"، وكلما كان الموقع أبطأ كلما زادت احتمالية غلق المستخدم للموقع وتجنبه في المستقبل.
لذلك يجب المتابعة مع مصمم الموقع والعمل على تحسين أدائه بصورة مستمرة، ومن أكثر النقاط التي قد تؤدي لبطء الموقع، هي:

• كتابة الأكواد بالطريقة الخاطئة.

• إضافة صور ثقيلة: أي أن مساحة ملف الصورة يكون كبير جدًا، فمثلًا أضافة صورة أو اثنين فقط في كل مقال ومساحة كل صورة كبيرة (مثلًا 2 إلى 3 ميجا)، وبذلك فإن سرعة الموقع مع الوقت ستقل ويكون الموقع أبطأ.

• أضافة العديد من أدوات التواصل الاجتماعي في كل الصفحات.

كذلك يمكنك قياس سرعة الموقع من خلال قياس التحميل والتفاعل والاستقرار البصري للصفحة من خلال أداة الـ "Page Speed Insights" أو الـ "GT Metrix" والعمل على تحسينها بصورة مستمرة.

كذلك يجب العلم أن سرعة الموقع هي من نقاط مؤشرات الويب الأساسية التي يعتمد عليها Google في قياس تجربة الصفحة للمستخدمين وبالتالي ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.

متجاوب أو متوافق مع الأجهزة الجوّالة "Mobile Friendly"

أكثر من 60% من مستخدمي محركات البحث يتصفحون من خلال الهواتف المحمولة أي من خلال أحجام شاشات مختلفة.

لذلك يجب أن يكون الموقع الخاص بك متجاوب مع أحجام الشاشات المختلفة، أي يتغير ويتفاعل مع تغير حجم الشاشة المستخدمة من ناحية التصميم العام للموقع وتنسيق الكلام والصور وما إلى ذلك.

كما يمكن اختبار تجاوب الموقع الخاص بك من خلال أداة "Mobile-Friendly test" الخاصة بجوجل أو استخدام أي أداة أخرى.

“IT IS A LONG FACT THAT A READER WILL BE DISTRACTED BY THE READABLE CONTENT OF A PAGE WHEN LOOKING AT ITS LAYOUT.”

Md Sumon Mia

جودة المحتوى المقدم ''Content"

من أهم النقاط التي تساعد الموقع على الظهور في محركات البحث هو جودة المحتوى الموجودة عليه وتحديثه، كما يجب تجنب المحتوى المنسوخ أو المكرر أو الغير مفيد أو الخادع لمحركات البحث.

أي فيجب أن يكون المحتوى يُجيب على استفسار الباحث ويقدم له أجابه بالطريقة المناسبة له، كما يجب أن يكون المحتوى محدث بصورة مستمرة.

كما يساعد نزول محتوى بصورة مستمرة في نفس الوقت على زيادة ظهور الموقع في محركات البحث، وعندما تتناسب المقالة أو المعلومة مع استفسار الباحث يقوم جوجل بوضعها في الصفحات الأولى.

وبالطبع يختلف المحتوى المقدم بحسب الهدف منه والفئة المستهدفة كذلك، لذا يجب اختيار العميل المستهدف بصورة جيدة، لمعرفة المحتوي الأنسب إليه واختيار طريقة كتابة تتناسب معه.

كذلك يجب أن يكون المحتوى مقسم لعناوين رئيسية وفرعية وشرح لكل تلك العناوين، كما يجب اختيار الكلمات المفتاحية بعناية واستخدامها في سياق الموضوع بصورها المناسبة كما يفضل استخدام مرادفاتها.

كما يجب تجنب المحتوى الذي ليس له أي علاقة بالموقع، مثلًا إذ كنت موقع سيارات فلا تقوم بكتابة مقالات عن أدوات التجميل أو تفسير الأحلام لزيادة زوار الموقع، فغالبًا ما ينعكس هذا الأمر سلبًا على موقعك ويقلل من تقيمه.

من أهم النقاط التي تساعد الموقع على الظهور في محركات البحث هو جودة المحتوى الموجودة عليه وتحديثه، كما يجب تجنب المحتوى المنسوخ أو المكرر أو الغير مفيد أو الخادع لمحركات البحث.

أي فيجب أن يكون المحتوى يُجيب على استفسار الباحث ويقدم له أجابه بالطريقة المناسبة له، كما يجب أن يكون المحتوى محدث بصورة مستمرة.

كما يساعد نزول محتوى بصورة مستمرة في نفس الوقت على زيادة ظهور الموقع في محركات البحث، وعندما تتناسب المقالة أو المعلومة مع استفسار الباحث يقوم جوجل بوضعها في الصفحات الأولى.

وبالطبع يختلف المحتوى المقدم بحسب الهدف منه والفئة المستهدفة كذلك، لذا يجب اختيار العميل المستهدف بصورة جيدة، لمعرفة المحتوي الأنسب إليه واختيار طريقة كتابة تتناسب معه.

كذلك يجب أن يكون المحتوى مقسم لعناوين رئيسية وفرعية وشرح لكل تلك العناوين، كما يجب اختيار الكلمات المفتاحية بعناية واستخدامها في سياق الموضوع بصورها المناسبة كما يفضل استخدام مرادفاتها.

كما يجب تجنب المحتوى الذي ليس له أي علاقة بالموقع، مثلًا إذ كنت موقع سيارات فلا تقوم بكتابة مقالات عن أدوات التجميل أو تفسير الأحلام لزيادة زوار الموقع، فغالبًا ما ينعكس هذا الأمر سلبًا على موقعك ويقلل من تقيمه.

كتابة الـ "URL" بصورة بسيطة

كلما كان الـ URL الخاص بالصفحات داخل الموقع بسيط قدر الإمكان وواضح، كلما كان أسهل على Googlebot التصفح به وإظهار نتائجه للمستخدمين، كذلك زادت ثقة المستخدمين في الموقع.

ومن أهم النصائح التي يجب اتباعها:

• استخدام URL بسيطة ووصفية بدلًا من المعقدة وغير الوصفية.

مثلًا استخدم www.example.com/services/benefits، بدلًا من www.example.com/index.php?3a5ebc94.

• فصل الكلمات الرئيسية باستخدام علامة ترقيم شرط "hyphens" (-) بدلًا من الشرطة السفلية "underscores" (_).
• اختصاره قدر الإمكان، عن طريق إزالة المعلومات أو المعطيات غير الضرورية.
• كذلك يفضل متابعة ومراجعة الموقع للتحقق من الروابط غير السليمة.
• أيضًا إذ كان موقعك يحتوي على روابط متغيرة بصورة ديناميكية مثل تغير التاريخ، يفضل إضافة سمة عدم تتبع الروابط "Unfollow" إلى تلك الصفحات.

استخدام قوائم شريط التنقل الـ breadcrumb Lists

استخدام قوائم شريط التنقل في أعلى أو أسفل الصفحة من قوائم الروابط الداخلية المهمة بموقعك والتي تساعد المستخدمين أكثر على التنقل بسهولة داخل الموقع، وغالبًا ما تؤدي هذه الروابط إلى الصفحة الرئيسية. 

حيث يجب التأكد أنه يمكن للمستخدم التنقل بين كل صفحات الموقع بسهولة من دون الحاجة إلى البحث عنها في قائمة البحث، لمساعدة المستخدم على إيجاد المحتوى الذي يبحث عنه بسهولة.

كذلك يفضل إضافة روابط داخلية لمساعدة المستخدم على الوصول إلى المعلومة التي يريدها أو قد يريدها، كما يجب توضيح هذه الروابط باستخدام لون أو حجم مختلف للكلام.

الخلاصة

تحسين أداء الموقع في نتائج محركات البحث عملية مستمرة ولا تتوقف، وبالأخص المحتوى المقدم في الصفحة حيث يجب أن تكون جودة المحتوى عالية والمحتوى نفسه غير منسوخ أو مكرر.

كذلك يجب التأكد من فهرسة الموقع في محرك البحث والعمل عمل بناء هيكل واضح وسهل الاستخدام للموقع، مع مراعاة سرعة وأداء الموقع من الناحية التقنية.

كما يجب أن يكون الموقع متجاوب أو متوافق مع الأجهزة الجوّالة، بجانب استخدام قوائم شريط التنقل في أعلى أو أسفل الموقع، مع استخدام الـ URLs بصورة مبسطة وواضحة.